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                    LVMH加速抢占中国市场 LV、Dior等奢侈品牌将参加进博会

                    导读】LVMH拿下中国市场的决心渐显。据美国女装日报消息,LVMH通讯形象主管Antoine Arnault和中国国际进口博览会(CIIE)局长孙成海于周一在LVMH总部签署协议,集团将正式参加于11月5日至10日举办的中国国际进口博览会(以下简称“进博会?#20445;?

                      LVMH拿下中国市场的决心渐显。据美国女装日报消息,LVMH通讯形象主管Antoine Arnault和中国国际进口博览会(CIIE)局长孙成海于周一在LVMH总部签署协议,集团将正式参加于11月5日至10日举办的中国国际进口博览会(以下简称“进博会?#20445;?/p>

                      进博会由中华人民共和国商务部、上海市人民政府联合主办,根据官方介绍,进博会是“坚定支持贸易自由化和经济全球化、主动向全球开放市场的重大举措?#20445;?018年首届进博会交易额高达578亿美元。

                      值得关注的是,除负责LVMH的通讯和对外形象树立等事务外,Antoune Arnault还是集?#29260;?#19979;Berluti品牌首席执行官和Loro Piana的主席,并且是董事会成员之一,也是集团首席执行官Bernard Arnault的大儿子,足见LVMH对于此次进博会的重视程度。

                      在谈及促成此次合作的原因时,Antoine Arnault在采访中透露,去年LVMH已通过旗下Hublot和酩悦轩尼诗的活动进行试水,此次活动是进一步深入中国市场的重要机会,“我们在尝试之?#23433;?#20250;轻易跳进泳池。”据进博会内部人员透露,去年LVMH品牌的展区?#21442;?#24341;了超过100万名参观者。

                      对于将参与新一届进博会的品牌,Antoine Arnault未作太多回应,但表示LVMH将在博览会会场开辟一个近4000平方英尺、专门用于奢侈品展出的领域,已有人邀请核心的Dior和Louis Vuitton出席,此外Loro Piana、Berluti以及德国奢侈箱包品牌Rimowa也有可能参与展出。

                      与此同时,Gucci母公司开云集团至今未与进博会有过正式接洽。

                      有分析人士认为,进博会此次选择LVMH作为奢侈品板块的初个合作对象,实际上为奢侈品巨头和投资者们传递了一个积极的信号,至少在中国市场内将尽可能地给予奢侈品牌更多机会。

                      自去年7月再次下调进口关税后,中国又于今年1月推出首部《电商法》,目的在规范电商行业的同时,对令奢侈品牌头痛已久的代购等灰色领域进行严格打击,即使短期内会对部分品牌在海外市场的?#23548;?#34920;现造成一定损害。

                      据贝恩公司全新发布的《2018年中国奢侈品市场研究》显示,2018年中国奢侈品市场整体销售额?#26377;?#20102;2017年破纪录的增长,增速连续第二年达到20%。而随着中国进口税的下调和奢侈品全球价差的调整,奢侈品消费将加速回流,贝恩预计到2025年,中国境外和境内奢侈品消费将会持平,这意味着品牌应该把精力放在中国内地市场的发展上。

                      据数据显示,LVMH在中国拥有超过1.5万名员工,尽管集团财报从未公布中国市场的具体?#23548;?#25968;据,但LVMH近年来在除日本外的亚洲市场所获收入在总销售额中的占比从26%上升至29%,在美国的业务量则从27%下降至24%,意味?#29260;?#21457;展重心正在逐渐转移。

                      LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony则透露,中国消费者去年第四季度在中国或海外旅行继续购买集?#29260;?#19979;主要品牌产品,相关品牌收入增长均高达两位数。

                      得益于此,LVMH去年销售额增长10%至468亿欧元,经营利润同比大涨21%至100亿欧元,净利润同比大涨18%至64亿欧元,创历史新高。

                      对于2019年,Bernard Arnault称LVMH会为消费者提供更多创意灵感,制造更多惊喜,将在悉尼、大阪和伦敦开设更多Louis Vuitton?#25343;?#24215;,同时也会展开有针对性的投资,以确保集团在充满不确定因素的环境中实现长期稳定可?#20013;?#30340;发展。

                      他还表示,虽然LVMH去年获得了很大突破,但依然会保留谨慎的态度,全球经济的放缓或将在2020年或2021年蔓延到?#20998;蕖?/p>

                      消息发布后,LVMH周三股价开盘上涨0.68%至319.85欧元,自今年以来累积涨幅逾25%,市值约为1615亿欧元。

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