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                    亚马逊测试新广告模式 但小卖家可能无缘

                    导读】从外媒中获悉,亚马逊正测试新的视频广告功能。用户在亚马逊移动端上搜索产品时,亚马逊将会推荐视频广告。

                      从外媒中获悉,亚马逊正测试新的视频广告功能。用户在亚马逊移动端上搜索产品时,亚马逊将会推荐视频广告。

                      根据外媒报道,有熟悉该计划的人士透露,亚马逊该视频广告功能已经在iOS端应用上测试了几个月。而在今年内,亚马逊或将在其Android端上测试该功能。

                      据熟悉该产品的亚马逊人士称,亚马逊给商户推荐15-30秒的视频。对于浏览搜索结果的购物者来说,这个时间稍有些长。

                      但是视频具有独特的优势——能够讲述故事,展示产品特性,并教育观众。所以,对于亚马逊(Amazon)的高价商品而言,这可能正是品牌在搜索结果中脱颖而出所需要的优势。

                      目前,亚马逊已经成为数字广告市场中快速增长的挑战者,因为它占据了美国所有在线销售的50%。

                      根据EMarketer公司的数据,亚马逊今年的数字广告市场份额将从2018年的6.8%增长到8.8%,而谷歌的份额将从38.2%降至37.2%。

                      有?#30340;?#20154;士评论到,相比Google的YouTube上的用户,在亚马逊搜索的用户更有购买意愿,因此亚马逊的视频广告的转化力也许会更强。

                      据悉,亚马逊视频广告将通过亚马逊的绩效营销?#25945;ˋMS(亚马逊营销服务)来提供,而不是其DSP(需求侧?#25945;ǎ珼SP用于管理亚马逊和第三方网站上的程序化展示广告。

                      这意味着亚马逊的广告商(?#23548;试?#32593;站上销售产品的广告商)进入了一个新时代。其广告客户将根据每次浏览的成本为广告付费,而不是大多数广告客户以每次点击付款的CPC模式。

                      但这种模式也意味着广告的收费会更高。一位知情人士表示,亚马逊需要商户投入35000美元的广告预算才能实现以每次观看5美分的价格运行广告60天。

                      另一位知情人士表示,价格可能因类别而异,并不是每个人都支付固定费率。所以事实上,至少目前来看,这种视频广告类型只可能会让大品牌商受益。

                      对于预算有限的小型商家而言,这种广告类型可能已经无法实现回报。

                      亚马逊代理商Podean首席执行官Mark Power表示:“因为大品牌商已经拥有视频资产,他们了解品牌营销,也拥有好的制作视频的代理商,所以他们也了解一些衡量标准。”

                      同时,他也表示,小的亚马逊卖家,不应该期望从此视频广告上获得相同的直接投资回报。

                      相关知情人士表示,推出视频广告是亚马逊吸引更多广告收入的明智方式,尤其是通过将广告产品开放给传统上不具备品牌功能的细分市场。

                      “这是真正的‘强化搜索’——许多品牌可以在现有的AMS?#25945;?#19978;使用这款产品,在文本搜索之外打造自己在亚马逊的品牌影响力。”

                      近日,亚马逊也刚刚为其移动应用(App)测试了弹窗功能,这项功能会在竞争对手的产品页面上推销其自有品牌商品。

                      ?#21496;?#20063;表明,亚马逊在其?#25945;?#19978;对各大品牌拥有着强大的掌控力。其为了以较低的价格提供更好的选择,亚马逊创造了一百多个自有品牌,从电池和垃圾袋到营养补品和家具,一应俱全。

                      事实上,亚马逊在去年发布全球开店中国2019年业务战略重点时,也曾表示,要实行品?#21697;?#25345;计划。

                      其表示为有意愿拓展国际市场的互联网原生品牌、转型升级并打造自有品牌的制造型品牌、以及中国知名品牌,在品牌打造的不同阶段,提供从品牌注册、保护到推广的全面定制化解决方案,全力支持企业打造国际品牌。

                      从品牌的定位、注册和保护,到品牌知名度的推广、培育忠实客等,一系列解决方案覆盖了品牌打造全周期,帮助企业以轻量化的投入、数据化的运营、与全球客户的直接对接,以更高效地方式打造国际品牌。

                      此外,亚马逊“品牌+”项目还囊括了亚马逊全球诸多品牌打造的创新产品与工具。其中亚马逊品牌注册(Amazon Brand Registry)可以帮助卖家在亚马透上保护其知识产权以及对品牌进行管控,保护企业的品牌权益并提供可信赖的消费体验。

                      并利用亚马逊广告推广搜索广告,展示广告,视频广告,品牌旗舰店,效果评估等方式帮助卖家达?#25945;?#21319;品牌和知名度。

                      目前,亚马逊?#36879;?#22823;品牌面临的挑战将是,如何制作出足够吸引人的视频广告,以帮助客户进行搜索。

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