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                    DIOR男装能与女装平分秋色吗£¿ 男装艺术总监Kim Jones

                    ¡¾导读¡¿如果让时装品牌选择一个更能代表行业¡°普遍愿景¡±的设计师£¬这个人很可能是Kim Jones£¬而不是Virgil Abloh¡£

                    ¡¡¡¡如果让时装品牌选择一个更能代表行业¡°普遍愿景¡±的设计师£¬这个人很可能是Kim Jones£¬而不是Virgil Abloh¡£

                    ¡¡¡¡在很长一段时间内£¬Kim Jones都被视作一个几乎没有缺陷的出色设计师£¬但他对于时装性和商业的出色平衡却未能引起业界足够的重视¡£

                    ¡¡¡¡在过去一整年?#30007;?#19994;剧变中£¬人们试图在千万条线索中厘清新的逻辑£¬但是这样的尝试并不容易£¬当固定的前提条件都被颠覆时£¬摆在人们面前的是更多的不确定性¡£

                    ¡¡¡¡然而随着全行业新一轮创意总监洗牌的落定£¬人们隐?#20960;?#35273;到£¬Kim Jones在新环境中表现出的?#35270;?#24615;与执行力或许正为行业走向提供了新的借鉴与可能性¡£

                    ¡¡¡¡本周£¬Kim Jones及其团队进行了一次中国之行¡£距离这名艺术总监2003年初次到访中国已经过去15年时间£¬上一次来到上海也是数年前的事情£¬而目前中国的奢侈品市场急剧变化已不能用年作为周期来形容£¬当Kim Jones在日益活跃的中国市场接?#25307;?#20449;息的同时£¬时尚头条网也带着行业共同的疑问£¬在与Kim Jones的对谈中寻找答案¡£

                    ¡¡¡¡¡°如果我没有离开LV£¬行业不会有这么多变化£¬但是这些是良性的变化£¬也为大家带来了很多新鲜感与话题£¬¡±Kim Jones在采访?#37319;?#23545;我们如是说£¬轻描淡写却?#34987;?#38382;题要害¡£从某种意义上讲£¬Kim Jones是首张多?#30528;?#39592;牌£¬引发了一系列联动效应£¬也因此成为一个切口£¬使人们透过他更清晰地洞察行业的变化¡£

                    ¡¡¡¡事实上£¬¡°变化¡±一词是对时代脉搏精准的概括£¬它渗透在奢侈时?#34892;?#19994;的各个层面£¬无论是市场格局¡¢艺术总监角色¡¢创意生产方式¡¢受众£¬还是媒介形态¡£

                    ¡¡¡¡众所周知£¬LVMH与Gucci母公司开云集团的奢侈品巨?#20998;?#20105;进入白?#28982;¯¡?#24050;连续12个季度领跑的Gucci去年全年销售额同?#21364;?#28072;36.9%至82.85亿欧元£¬史上首次进入80亿欧元俱乐部¡£

                    ¡¡¡¡而LVMH老板Bernard Arnault早前在年度财报后的电话会议上透露£¬核心品牌Louis Vuitton销售额为100亿欧元£¬这意味着Gucci离Louis Vuitton收入差距仅剩20亿欧元£¬创历史接近记录£¬业界估?#24179;?#24180;其收入或将突破100亿欧元£¬这无疑引起LVMH的警惕¡£

                    ¡¡¡¡DIOR作为LVMH另一核心奢侈品牌也遭到Gucci挑衅¡£去年5月和9月£¬Gucci从意大利移师法国巴黎£¬分别发布了2019早春系列£¬并在巴黎时装周官方日程发布2019春夏系列£¬正式把战火烧到竞争对手DIOR母公司LVMH根据地¡£

                    ¡¡¡¡随后DIOR便宣布将2019春夏巴黎时装周大秀提前至同一天£¬或是LVMH对开云集?#29260;?#39057;挑衅的一种回应¡£

                    ¡¡¡¡在Maria Grazia Chiuri的带领下£¬变得更加年轻化的DIOR女装正被越来越多的千禧一代消费者所接受并喜爱£¬品牌的价值也得到进一步的提升¡£在英国品牌价值咨询公司Brand Finance全新发布的¡°2018年全球品牌500强¡±报告中£¬Dior首次上榜£¬引发行业的关注¡£

                    ¡¡¡¡自2017年LVMH以65亿欧元把DIOR时装部门收入囊中后£¬DIOR原CEO Sidney Toledano升任集团时尚皮具部门首席执行官£¬Fendi原CEO Pietro Beccari加入DIOR£¬该集团正试图赋予DIOR新的增长活力¡£

                    ¡¡¡¡而在完成对DIOR女装的改造后£¬LVMH又把目光转向同样具有增长潜力的男装部门£¬早前预计DIOR时装部门销售额有望在2020年扩大至30亿欧元¡£

                    ¡¡¡¡在新的市场形势下£¬LVMH迅速排兵布阵¡£2018年1月£¬Kim Jones宣布?#24230;ÎLouis Vuitton男装艺术总监¡£在超模Naomi Campbell和Kate Moss出场的结尾一场时装秀后结束了与品牌长达7年的合作£¬转而加入同个集?#29260;?#19979;另一核心品牌的DIOR担任男装艺术总监¡£

                    ¡¡¡¡Off-White创始人及创意总监Virgil Abloh则接替了Louis Vuitton男装艺术总监一职£¬消息传出£¬引发行业震动¡£作为协同效应£¬原DIOR男装艺术总监Kris van Assche被调任至Berluti£¬而该品牌创意总监Haider Ackermann出走¡£

                    ¡¡¡¡LVMH的一系列人事变动激进而彻底地宣告着新时代的到来£¬加之Hedi Slimane入主Celine等重要转折点的出现£¬一年前的奢侈品行业四处弥漫着迷茫与不安£¬人们?#37096;?#26395;在诸多不确定性中寻找一个答案¡£

                    ¡¡¡¡值得关注的是£¬短短三场秀的时间£¬Kim Jones已为DIOR MEN'S WEAR打开了前所未有的全新局面¡£

                    ¡¡¡¡从2018年6月的首秀£¬到12月在东京举办的2019早秋大秀£¬再到今年1月在巴黎发布的2019秋冬系列£¬他不仅将DIOR男装的名称从DIOR HOMME改为DIOR MEN'S WEAR£¬还在十个月内快速构建起了全新的品牌形象£¬它有别于Hedi Slimane和Kris van Assche时期的低调精致£¬而被注入了轻盈与松弛¡£

                    ¡¡¡¡每一个创意总监都渴望为品牌开启新篇章£¬但这个任务十分艰巨¡£相较于很多在时装屋新旧?#31995;?#19978;挣扎的设计师£¬Kim Jones的此番过渡却顺利得出人意料¡£

                    ¡¡¡¡¡°在Louis Vuitton的期间£¬我对于如何在LVMH工作£¬?#32422;?#20102;解什么?#31859;?#20160;么不?#31859;?#24050;经有足够的经验¡£品牌的过去的历史档案非常完整且精?#21097;?#36824;有很多有才华的同事£¬例如首席营销官Olivier Bialobos£¬?#32422;?#20174;DIOR前艺术总监John Galliano时期便开始与品牌合作的制帽大师Stephen Jones£¬他们提供了许多信息和支持¡£

                    ¡¡¡¡这也让我们工作效率更高£¬在讨论需要做什么的时候我们就可以同时开工¡£然后有人会指出错误或不足£¬这让你能很快走上正轨£¬集中在创作上¡£¡±

                    ¡¡¡¡但是熟悉Kim Jones的人知道£¬能够在短时间内快速打开新局面£¬依靠的是他一贯的系统性创造品牌形象的出色能力¡£

                    ¡¡¡¡在这一点上£¬他显然受到了已故设计师Karl Lagerfeld的影响£¬他们的优势不仅在于设计本身£¬而是打造形象¡¢创造内容¡£

                    ¡¡¡¡在2018年6月的Kim Jones首秀上£¬DIOR MEN'S WEAR委任美国潮流艺术家KAWS在秀场矗立起巨型的粉色人偶£¬后者为品牌设计了标志性的蜜蜂图样¡£

                    ¡¡¡¡2019早秋系列£¬Kim Jones再次选择与艺术家合作£¬日本当代艺术家空山基Hajime Sorayama不仅合作设计多款单品£¬还设计了秀场装?#33579;?#20196;一尊未来主义女性战士的身体雕塑矗立于秀场?#34892;Ä¡?/p>

                    ¡¡¡¡2019秋冬系列£¬DIOR MEN'S WEAR在昏暗秀场中央设置了一条传送带£¬取消了传统的走秀形式£¬由模特静立在传送带上展示新系?#23567;?#33402;术家Raymond Pettibon与该系列合作了印花设计¡£

                    ¡¡¡¡宏大景观装置所带来的视觉冲击£¬艺术家合作提供?#30007;?#40092;感£¬从感官上迅速勾画了新的品牌形象¡£¡°我认为上一季£¨2019秋冬系列£©是我迄今为止十分?#19981;¶µ男?#20043;一¡£

                    ¡¡¡¡它十分有力量£¬它的优雅和高级定制元素完全展示了当下DIOR?#30007;?#35937;¡£¡±该系列中£¬精?#24405;?#35009;的西装包裹着绸缎£¬刺绣钉珠等象征高级定制精神的元素被大量运用¡£

                    ¡¡¡¡但更重要的是£¬新的DIOR MEN'S WEAR融入了Kim Jones?#20146;?#37324;的街头潮流精神¡£

                    ¡¡¡¡1972年出生的Kim Jones是新一代设计师的代表¡£他出生于英国£¬但幼年时期在非洲等地的生活经历令其对多元文化产生极大?#30007;?#36259;¡£

                    ¡¡¡¡在英国海滨城市Brighton度过青春期时£¬Kim Jones已开始接触日?#22659;?#27969;文化£¬并在同样学习时装设计的姐姐的影响下£¬通过The Face¡¢i-D等?#21448;?#20102;解青年文化¡£

                    ¡¡¡¡2001年在读大学期间£¬他在伦敦Gimme Five买手店打工首次见到Undercover的衣服时£¬曾受到了巨大的启发¡£

                    ¡¡¡¡Gimme Five的创始人Micheal Koppelman是Kim Jones的伯乐之一£¬他将Bathing Ape£¬Undercover£¬Good enough和Supreme引入英国¡£

                    ¡¡¡¡¡°我从2000年左?#19994;?#26102;候就开始穿Undercover£¬当时还没人知道那是什么¡£我在中央圣马丁艺术学院的导师Louise Wilson看到我时还在问我穿的这是什么牌?#21360;£¡?#24403;时他还出入于伦敦俱乐部£¬与他的好友Alexander Lee McQueen一样£¬接收着彼时旺盛的亚文化影响¡£

                    ¡¡¡¡多年来他不仅频繁前往日本旅行£¬还与藤原?#39057;?#26085;?#22659;?#27969;文化?#35848;?#24314;立深厚友情¡£Kim Jones在Louis Vuitton担任男装艺术总监时期£¬?#35759;?#27425;在男装设计中融入日本主题£¬并借鉴日本的面料和制衣工艺¡£

                    ¡¡¡¡而如今回?#30679;?#26085;本时装文化中高级定制和潮流文化的并存£¬也为日后Kim Jones的DIOR MEN'S WEAR埋下了伏笔¡£

                    ¡¡¡¡2017年初£¬由Kim Jones主导的Louis Vuitton与Supreme联名系列一经发布便引起行业内外的巨大震动¡£对于青年时期就穿着早期Supreme的Kim Jones而言£¬潮流文化已经融入血?#28023;?#32780;这一代设计师将其所受到的文化影响再次注入高级时装文化中£¬仅仅是时间问题¡£

                    ¡¡¡¡在新土壤中成长起来的Kim Jones£¬注定会?#21697;?#26087;的角色假设£¬从他的身上£¬人们看到创意总监角色从Yves Saint Laurent时代执着?#38750;?#23436;美时装的设计师向着眼大局观的创意总监的变迁¡£

                    ¡¡¡¡新型创意总监的难点在于对创意与商业的平衡进行把控¡£像新一代的年轻人一样£¬Kim Jones不排斥£¬甚至欢迎商业化¡£

                    ¡¡¡¡¡°我非常商业化£¬这不一定是件坏事£¬并?#33402;?#21487;能也是为什?#27425;业?#31995;?#20889;?#24320;?#23395;?#26377;良好销售成绩的原因¡£但是同时我对于设计也有很严格的要求£¬这种平衡如今十分稀少¡£我敬佩Karl Lagerfeld那样的工作方式¡£¡±

                    ¡¡¡¡¡°你可以很有创意很有想法£¬得到专业上的认可£¬但如果卖不出去£¬这样的模式注定不会?#20013;?#24456;久¡£¡±在他看来£¬Comme des Garcons和Rick Owens是成功做到平衡创意与商业的典型例?#21360;?/p>

                    ¡¡¡¡创意总监角色的变化£¬也带?#21019;?#24847;生产方式的变化¡£新型创意总监正在将具体的创意生产任务从?#32422;?#25163;上解放出去£¬这不仅意味着品牌团队的更多集体创作£¬还意味着品?#24179;?#26356;多的创作权交给具有不同视角的创意人才¡£

                    ¡¡¡¡从某种意义上?#30679;¬Kim Jones复兴了DIOR创始人?#20064;?#20808;生的创作方式¡£1920年代£¬Christian Dior曾从事美术馆的经营£¬与达利¡¢毕加索等艺术家交好¡£

                    ¡¡¡¡百年后的今天£¬艺术家合作的传统在DIOR MEN'S WEAR重新被建立起来£¬不过时装与艺术的合作形式已发生了巨大变化¡£

                    ¡¡¡¡¡°过去时尚不太重视艺术家合作£¬但现在已完全变成了一种文化狂欢£¬一种在时尚语境中的文化狂欢¡£特别是对于年轻人£¬他们也许不知道Raymond Pettibon£¬Hajime Sorayama和Kaws是谁£¬但他们?#19981;?#36825;些作品¡£从这个角度来?#30679;?#33402;术家可?#24895;?#26102;尚带来一些新鲜?#23567;£¡?/p>

                    ¡¡¡¡而在时装设计与产品开发的传统创作形式中£¬Kim Jones?#24067;?#32467;了来?#24895;?#26041;的力量¡£从首秀开始£¬Ambush品牌的创始人¡¢韩国设计师Yoon Ahn被聘为珠宝首席设计师£¬为品牌带来了极具社交媒体话题度的珠宝设计¡£

                    ¡¡¡¡来?#26376;?#26441;矶的Alyx创始人Matthew Williams则为初个系列带来标志性的搭扣设计¡£

                    ¡¡¡¡同时£¬他的团队包含更多¡°常驻¡±创意力量£¬包括在DIOR工作21年的高级珠宝总监Victoire De Castellane£¬从Kim Jones职业生涯早期就开始合作的DIOR妆发设计总监Peter Philips等¡£

                    ¡¡¡¡而Virgil Abloh¡¢苹果公司首席设计官Jony Ive等不同背景的好?#35328;?#24102;来了多元化的视角¡£

                    ¡¡¡¡社交媒体时代的奢侈品牌已经变为一个内容的场域£¬不仅包括时装产品£¬还有一系列包括办艺术展览¡¢时装秀¡¢联名合作等多?#20013;问?#25152;呈现的周边内容¡£

                    ¡¡¡¡品牌与艺术家合作的目的£¬也是不断扩充品牌内涵¡£内涵越丰富£¬就越能与更广泛频谱的消费者引发共鸣£¬从而为品牌吸引更多潜在消费者¡£内容的扩充使得集体创作更加具有必要性¡£

                    ¡¡¡¡从创意生产的链条上?#30679;?#34987;集体生产出来的创意转化为内容£¬在各种媒介形态上被传播¡£Kim Jones长久以来展现了对新媒介的极高的敏感度¡£

                    ¡¡¡¡较早在i-D¡¢The Face等?#34903;试又?#30427;行的年代£¬Kim Jones已经开始参与当时的编辑内容制作£¬随着新媒体技术的发展£¬他也向社交媒体平台转移£¬¡°我可能是初个使用MySpace和Facebook的设计师¡±¡£这句话他在很多媒体采访中都曾说过£¬很显然£¬他以?#32422;?#30340;媒介敏感度为豪¡£

                    ¡¡¡¡¡°我经常会在Instagram上收到许多人?#30007;?#24687;£¬不少年轻学生会提出很有趣的问题£¬我也乐意去回答他们的问题¡£我认为Instagram让消费者和设计师的距离更近了£¬它也能帮我更加了解他们¡£当你发布很多东西的时候£¬?#23548;?#19978;也制造了常?#19969;£¡?/p>

                    ¡¡¡¡他承认£¬Instagram上展示的精致生活有时会令人感到压抑£¬但他认为整个环境依然是健康的£¬去分享一种生活的积极性很重要¡£

                    ¡¡¡¡¡°我越来越清晰地?#40092;?#21040;£¬通过创作能让他人感到快乐£¬这是十分值?#23186;景?#30340;事情£¬也是时尚的特权¡£人们对于创作能让人们生活更美好这一点谈论?#27809;?#19981;够¡£¡±

                    ¡¡¡¡Kim Jones很清楚£¬无论是艺术家为时尚带来?#30007;?#40092;感£¬还是社交媒体传递的品牌形象£¬又或是高级定制时装所传递的稀缺感£¬都是去影响年轻消费者?#30007;?#26234;£¬直白的£¬就是让人们通过时装感受到积极性¡£

                    ¡¡¡¡¡°人们都?#19981;?#25104;为某个社群中的一员£¬无论他?#19981;¶DIOR还是Louis Vuitton¡£有很多消费者从Louis Vuitton和我一起来到DIOR£¬但同时他们?#19981;?#31359;Virgil Abloh的设计£¬我认为这是件好事¡£

                    ¡¡¡¡尽管比起街头风格£¬新的DIOR MEN'S WEAR更希望强调男装£¬但是人们可?#28304;ÓSupreme¡¢Louis Vuitton¡¢Nike等不同的品牌¡¢定位和定价去挑选服装进行混搭¡£¡±

                    ¡¡¡¡对于年轻消费群体的友好特别体现在配饰品类¡£无论是饱受好评的男款马鞍包£¬Yoon Ahn设计的珠宝配饰£¬还是爆款Oblique印花球鞋£¬Kim Jones在上任后对于配饰的重视£¬背后的逻辑也是吸引一些还没有能力购买成衣的年轻人£¬将他们吸纳进品牌的影响?#27573;?#20013;¡£¡°

                    ¡¡¡¡配饰是一个独特的品类£¬也它能够轻易改变和提升整个造型¡£因此人们即使在没有很高消费能力的时候£¬也可以攒钱买到这样让人感到与众不同的东西¡£¡±

                    ¡¡¡¡通过以?#27927;?#24066;场格局¡¢艺术总监角色¡¢创意生产方式¡¢媒介形态和受众五个角度的透视£¬不难发现£¬Kim Jones在每一个层面都代表着一种并不十分激进却更具当代性的视角¡£

                    ¡¡¡¡就像人们对于Louis Vuitton与Supreme合作的态?#21364;友?#24322;到褒奖£¬Kim Jones的?#23548;ù¿此?#26159;温和进化£¬?#23548;?#19978;却极具颠覆性£¬它不同于Virgil Abloh用搅局者姿态所引发的排斥反应£¬而更像是从体?#30340;?#37096;孕育的变革力量£¬似乎更易被接受¡£

                    ¡¡¡¡他在对System?#21448;?#30340;采访中直接地指出£¬?#26696;?#26032;必须是从DIOR内部来发生¡£¡±事实上£¬更大?#27573;?#30340;变化或许也必须从时装行业系统的内?#21487;?#21457;¡£

                    ¡¡¡¡Kim Jones无疑是¡°圈内人¡±¡£他虽然接受街头潮流文化的影响¡¢在伦敦青年文化浸淫?#36718;?#27493;深入时装行业£¬但他从权威机构中央圣马丁艺术学?#33322;?#21463;教育£¬并先后通过个人品牌£¬英国传统老牌Dunhill和Louis Vuitton的上升通道£¬一?#35762;Ä_手?#39640;级时装系统的顶端£¬并掌握了这门游戏的控制权¡£

                    ¡¡¡¡Virgil Abloh则是¡°圈外人¡±¡£没有通过传统时?#34892;?#19994;成长通道进入市场的Virgil Abloh£¬其增长借势于时?#34892;?#19994;整体逻辑剧变的漏洞£¬通过激进的范式转移£¬一定程度?#27927;?#30772;了高级时装引以为傲的根基¡£

                    ¡¡¡¡他在打造品?#21697;?#38754;利用¡°爆款¡¢高价和明星代言合作¡±£¬?#32422;?#29992;简单的产品实现至大的市场效益£¬已经成为一大批品牌效仿的方法论¡£

                    ¡¡¡¡效?#25163;?#22823;化£¬成本至小化£¬这是商业的本质¡£全球化在短短一个世纪内将时尚变为一门重要的生意£¬?#23548;?#19978;是将时尚不断靠近商业的本?#21097;?#20294;这难免引起传统时?#34892;?#19994;权威的不满¡£

                    ¡¡¡¡体?#30331;?#21464;£¬其实并不希望平衡被完全打破¡£而?#21830;?#31995;培养的力量£¬其¡°出格¡±行为比外来者往往更容易被体系所认可¡£这便是为什么说£¬更可能?#24615;?#30528;体系的普遍愿景的设计师是Kim Jones而不是Virgil Abloh¡£

                    ¡¡¡¡Virgil Abloh的Louis Vuitton和Kim Jones的DIOR MEN'S WEAR是LVMH对未来奢侈品?#25293;?#30340;?#34903;?#19981;同实验¡ª¡ª让没有时装包袱¡¢代表新贵阶层的Louis Vuitton去做激进的?#27597;åP?#35753;传承高级时装精神¡¢代表传?#24443;?#26063;阶层的DIOR解决核心问题¡£

                    ¡¡¡¡当Kim Jones进入高级时装屋£¬也意味着时装行业当代化的革新已经进入了第二阶段£¬从皮具配饰向着高级时装的核心靠近¡£

                    ¡¡¡¡从一年后的今天回望£¬很多人才恍然大悟£¬Kim Jones才是LVMH这场大动干戈的人事变动中关键的一步¡£

                    ¡¡¡¡Kim Jones加入DIOR£¬不是退而求其次£¬而是对时装品牌真正的¡°当代化¡±变革£¬在新旧之间取得平衡£¬Kim Jones自然成为主导这场革新的专属的人选¡£

                    ¡¡¡¡时?#34892;?#19994;唯有变化才能长青¡£当奢侈品牌的定义?#22836;?#27861;都在不断被颠覆的时候£¬时势造英雄的戏码依然在上演¡£

                    ¡¡¡¡>>进入Dior?#20064;?/strong>品牌?#34892;?/strong>

                    ¡¡¡¡>>进入?#20064;?Dior)奢侈?#20998;行?/strong>

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