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                    愛馬仕上線新版中文官網 已經開始在線賣手袋 

                    來源: 品牌服裝網    編輯: Ada    圖片來自:愛馬仕
                      發布時間:2018-10-23 17:13:00
                    導讀】即使是兩年前,在線購買愛馬仕手袋或許都是一件難以想象的事情。意料之中,愛馬仕供不應求的核心手袋產品Birkin手袋和Kelly手袋仍無法在線購買,一方面是由于庫存原因,另一方面顯然是為了維護品牌的稀缺感與神秘感。

                      繼推出支持在線購物的新版歐洲官網半年后,法國奢侈品牌愛馬仕于10月17日上線了新版中文官網,加入Louis VuittonGucci和Prada的中國電商陣營,正式開始在線賣手袋。早前,愛馬仕官網僅在線出售絲巾和配飾,新版官網則上線包括手袋、成衣、鞋履、香水在內的8個品類產品,支持微信和支付寶支付,提供了7天退貨和30天換貨服務。

                      即使是兩年前,在線購買愛馬仕手袋或許都是一件難以想象的事情。意料之中,愛馬仕供不應求的核心手袋產品Birkin手袋和Kelly手袋仍無法在線購買,一方面是由于庫存原因,另一方面顯然是為了維護品牌的稀缺感與神秘感。

                    愛馬仕上線新版中文官網 已經開始在線賣手袋

                      手袋對于愛馬仕有著極為重要的戰略意義,它是愛馬仕奢侈品屬性的體現。而與其他奢侈品牌不同,愛馬仕對手袋業務的依賴性更強,后者的任何變化都會對品牌產生不可忽視的影響。因此,將手袋銷售從線下向線上轉移,對愛馬仕甚至奢侈品行業來說都是一個重要的轉折點。

                      事實上,在這個時間節點到來之前,愛馬仕已經通過一系列的數字化試水動作進行鋪墊,一步步刺入這個法國奢侈品牌原本并不熟悉的線上市場。去年10月,愛馬仕在微信公眾號開設微信限時店。

                      對于數字化的種種嘗試還包括越來越頻繁的社交媒體推廣與投放活動。3月,愛馬仕為吸引年輕消費者推出小游戲App H-pitchhh,在強化品牌文化的同時增強消費者好感。

                    愛馬仕上線新版中文官網 已經開始在線賣手袋

                      對于充滿風險的社交媒體和線上市場,愛馬仕似乎也終于不再猶豫,開始進行大膽嘗試。愛馬仕做出加速推進線上市場舉措的根本動力,依然要回到業績壓力上。而為集團貢獻約35%的銷售額、已成為全球市場的亞太地區成為品牌數字化的關鍵切入口,也是意料之中。

                      哪一個奢侈品牌不是老態龍鐘,正因為如此,奢侈品應對市場變化有一點遲緩,對于落后甚至被淘汰存在極大焦慮,而對這種焦慮有兩種危險的反應,一種是固守立場,另一種是向年輕化激進反彈,更為妥當的是敏銳地把握時代的趨勢。

                      從長遠的角度來看,愛馬仕的每一步都在離在線賣Birkin手袋更近,但如何走好下一步也許品牌自己也沒有答案,畢竟奢侈品正被重新定義。

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