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                    亞太地區受挫 佐丹奴三季度收入下滑5.2% 

                    來源: 品牌服裝網    編輯: Bobo    圖片來自:佐丹奴官微
                      發布時間:2018-10-23 13:41:00
                    導讀】近日,佐丹奴國際有限公司公布了2018年第三季度的業績報告。7至9月,共錄得營收11.76億港元,同比下滑5.2%,固定匯率跌幅6.9%,同店銷售跌幅2.8%。

                      近日,佐丹奴國際有限公司公布了2018年第三季度的業績報告。7至9月,共錄得營收11.76億港元,同比下滑5.2%,固定匯率跌幅6.9%,同店銷售跌幅2.8%。

                      據悉,此次佐丹奴三季度業績下滑主要是由于6月開始亞太地區消費信心受挫所導致的。但值得一提的是,旗下高端品牌Giordano Ladies三季度營業額錄得3.3%的增幅。而直營店電商錄得營收5,000萬港元,同比增長6%。零售門店和批發業務都有一定程度的下滑。

                    亞太地區受挫 佐丹奴三季度收入下滑5.2%

                      回顧此前資料可知,得益于溢價策略和佐丹奴品牌下沉策略的影響,其業績在2018年上半年出現了較為明顯的增長。據品牌服裝網的了解,佐丹奴2018年中期錄得營收約28億港元,凈利潤增長8.2%至16.94億港元。比較可見,佐丹奴自2017年開始的回暖勢頭可能會停滯,不過由于集團高層早已預料到這一情況,因此佐丹奴國際的股價并沒有受到較大影響。

                      佐丹奴成立于1992年,多年來始終堅持以“成為中國服飾界的世界性品牌”為目標,因此在業務拓展方面更是不遺余力,規劃出專屬佐丹奴的發展藍圖。據悉,佐丹奴在臺灣地區約有175個銷售點,加上近年來佐丹奴積極推廣e-shop網路購物及團體服,在市場上漸漸有了“起死回生”的勢頭。

                    亞太地區受挫 佐丹奴三季度收入下滑5.2%

                      佐丹奴一直有“亞洲Gap”的稱號,這主要是因為佐丹奴早期模仿Gap的店內布置模式,以及銷售的服裝也是流行的簡約款式。近幾年由于班尼路、堡獅龍等香港休閑品牌逐漸落幕,佐丹奴也開始走上轉型升級之路,期望能在市場上獲得一線生機。2017年,佐丹奴董事長劉國權在業績大會上表示,佐丹奴將會轉型追求銷售價值,而不是銷量。同時集團還將擴大中國加盟商,加強與第三方電商平臺的合作,并通過電商拓展海外市場。

                      佐丹奴的一系列轉型決策,讓業績在2018年上半年有所回暖,但是由于港資品牌本島思維的慣性,佐丹奴在發展過程中本土化依然做得不夠,沒有讓品牌與內地市場真正的融合。加上在產品以及門店營銷模式上的創新力度不夠,佐丹奴未來是否能真正的“起死回生”,還是一個未知數。

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