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                    SK-II成大功臣!寶潔錄得5年來強勁季度增長

                    導讀】據寶潔(PG.NYSE)周五發布的首財季業績報告顯示,在截至9月30日的三個月內其銷售額錄得166.9億美元,利潤同比大漲12%至32億美元,均超過市場預期。

                      在SK-II、OLAY等美妝業務的推動下,寶潔的業績正逐漸回到正軌。

                      據寶潔(PG.NYSE)周五發布的首財季業績報告顯示,在截至9月30日的三個月內其銷售額錄得166.9億美元,利潤同比大漲12%至32億美元,均超過市場預期。期內,對寶潔利潤貢獻大的是美妝部門,銷售額同比增長5%至32.9億美元,凈利潤大漲20%至7.59億美元,主要得益于SK-II以及Olay在中國市場的強勁增長。

                      首財季寶潔男性護理部門銷售額同比下滑1%至15.62億美元,凈利潤同比增長3%至3.4億美元; 健康護理部門銷售額同比下跌3%至18.45億美元,凈利潤同比增長9%至3.32億美元; 棉織物與家庭護理部門銷售額同比增長2%至54.88億元,凈利潤大漲14%至8.77億美元; 嬰兒、女性和家庭護理部門銷售額同比下滑3%至43.9億美元,凈利潤增長10%至6.9億美元。

                      寶潔財務負責人Jon Moeller在財報后的電話會議中表示,盡管2019財政年度有了一個好的開端,但集團對未來發展繼續持謹慎態度,“我們并不覺得這是一場勝利,因為市場中還有許多不確定性”。

                      對于美妝部門的強勁增長,Jon MOeller認為與集團對該部門品牌組合的不斷優化有關,2015年寶潔集團將旗下41個美妝品牌打包出售給了Coty集團,以集中資金全力發展SK-II等核心品牌。

                      據時尚頭條網數據顯示,SK-II去年銷售額增幅高達30%,已連續16個季度錄得上漲。分析指出,SK-II的持續領跑離不開品牌奢侈的產品定位及密切的情感營銷活動。

                      為迎合新一代消費者對回歸自我的強烈需求,SK-II今年6月首次在全球范圍內發起#BareSkinProject#我行我素品牌活動,聯合世界的瑪格南圖片社,并邀請了全球六位知名女藝人湯唯、倪妮、春夏、有村架純、Chloë Moretz、松岡茉優合作拍攝了裸肌大片和視頻,在社交媒體引發了廣泛的關注。

                      另一備受中國消費者追捧的護膚品牌OLAY同樣在本季度錄得顯著提升,已連續6個季度實現有機增長。寶潔集團首席執行官David Taylor早前強調,OLAY和SK-II針對不同的皮膚護理細分領域,但寶潔正通過一系列措施將OLAY向高端地位靠攏,從2016年起削減中國區近千個業績不佳的專柜,并相繼關停6個偏低端的產品線,以集中資源完成產品從包裝到品質的升級。

                      在完成品牌矩陣精簡后,寶潔開始以更謹慎地投資策略尋找新興護膚品牌來填補集團在不同細分市場上的空白。自今年以來,寶潔已先后收購個人護理品牌Native、新西蘭天然美妝品牌Snowberry以及敏感肌膚修復品牌First Aid Beauty。

                      First Aid Beauty創始人Lilli Gordan指出該品牌一直保持著穩健的增長,但要想在未來10年獲得更大的市場需要引進不同的商業模式。據業界人士預計,First Aid Beauty每年將為寶潔創造5000萬美元的收入,在寶潔的支持下有望成為年收入10億美元的國際品牌。

                      毋庸置疑,寶潔押注美妝護膚領域的野心還在繼續,其全球皮膚和個人護理總裁Markus Strobel對此明確指出獲取年輕消費者即為集團下一步戰略,“千禧一代消費者普遍過著忙碌的生活,集護膚美妝一體的多功能產品已形成一個新的細分市場,消費者在哪里,寶潔也要在哪里。”

                      今年8月,寶潔向美國專利商標局提交申請,注冊“LOL”和“WTF”等四個縮寫詞為商標,用于旗下品牌產品,希望借此來吸引更多千禧一代。這四個縮寫詞包括:“LOL”( Laughing Out Loud,放聲大笑)、NBD(No Big Deal)和WTF。該類縮略詞在社交媒體和通訊App上被廣泛使用,并且深受“千禧一代”的歡迎。

                      值得關注的是,為抵消匯率和關稅的壓力,寶潔在財報中透露旗下品牌部分產品的價格將于第二財季開始上漲,或將對全年業績表現造成負面影響。

                      對于2019財年,寶潔預計營收增長將在2%至3%之間,其中包括匯率、收購及資產剝離組合帶來的2%左右的逆差,而調整后的自由現金流生產率將達到90%或更高,并將回購至多50億美元的普通股,核心盈利增幅約在3%至8%之間。

                      有業界人士認為,寶潔首財季業績的增長給了市場一個積極的信號,證明該集團近年來的努力開始獲得回報,有望進入新的強勁增長周期。

                      據普華永道一項研究顯示,2017年全球美妝行業銷售額錄得4120億歐元,2012年至2017年的年復合增長率為3.9%,全球美妝行業在未來還將進一步增長,年復合增長率將達5%,到2021年時年銷售額規模將超過5000億歐元。

                      財報發布后,寶潔(PG.NYSE)股價應聲猛漲8.5%,市值錄得2180億美元,創今年以來的新高。

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