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                    張瑞雄:百盛美妝集合店應渠道格局變化而生

                    導讀】10月18日,在“風口下的顏值經濟——美業與購物中心渠道論壇”在上海虹橋雅辰悅居酒店成功舉辦,100多位商業地產人齊聚上海,共話美業與購物中心渠道新發展。

                      沒有美妝,購物中心就沒有色香味,美妝讓生活更具色彩,“美”生活也成了眾多消費者追求的品質。

                      10月18日,在“風口下的顏值經濟——美業與購物中心渠道論壇”在上海虹橋雅辰悅居酒店成功舉辦,100多位商業地產人齊聚上海,共話美業與購物中心渠道新發展。

                      現場,百盛集團首席執行官張瑞雄帶來了“美妝如何改變生活”的主題演講,詳細講解了美妝行業的發展現狀、趨勢,及百盛在美妝行業上做出的創新。

                      24年前,百盛進入中國的時候,是率先引進國際化妝品牌的百貨商,當時高檔化妝品100%進駐百貨公司渠道,但從今天的高檔美妝渠道占比來看,百貨公司渠道的比例已由100%下降到68%,購物中心渠道為7%,電商渠道增長很快,已經達到10%,很快一家整合線上線下的美妝集合店將會誕生。雖然百貨的主導地位是在下降,但表現還是非常強勁,仍占主導地位,近兩年更是迎來強勁的雙位數增長。

                      化妝品的市場有多大?去年有3000億,預計2020年美妝市場達到5000億,除了護膚、彩妝、香水,還有很多藥妝、美容儀器,都是美妝全閉環增長的品類。

                      在5000億的市場中,大眾品牌仍占據大部分的市場份額。去年,百盛集團全國門店總銷售160億元,化妝品板塊就占據了32.5億元。目前,百盛美妝占了百盛總銷售的20%以上。這幾年,百盛比較重視一線品牌,一線國際進口化妝品牌總銷售23億元,這個份額也會繼續加大。

                      化妝品集合店存在很大市場 百盛開設獨立美妝集合店

                      目前的化妝品集合店中,絲芙蘭具知名度,在中國就有200多家店,銷售60個億,每年還有25家店的增量,發展空間很大;第二是屈臣氏,有3000多家店,以大眾品牌為主;莎莎有50余家店,市場份額不是很大。而中國目前有6500家購物中心,對于化妝品集合店而言,還是有很大的市場。

                      1994年,百盛就意識到中國消費者需要美妝,大膽引入了國際一線美妝,發展至今,一如既往地往高端及網紅級潮流美妝方面發展。今年,百盛把美妝的這一大品類單獨拿出來,在購物中心內開設PARKSON BEAUTY。PARKSON BEAUTY是以一線進口化妝品為主的美妝集合店,目前有三家店,分別在南寧、青島、長沙,長沙為首店,今后開店拓展場地主要在1500—3000平米。除了PARKSON BEAUTY,百盛還有另外一個美妝集合店PLAY UP,面積為300-800平米,集合了很多網紅品牌和一些大眾品牌。

                      以前,百盛做購物中心主力店的傳統做法是,在購物中心拿2-3萬平米作為百貨主力店,現在,購物中心根本不需要主力百貨,2-3萬平米的門店肯定有品牌重疊。美妝是百盛單獨拿出來的首品類,接下來,百盛還會打造內衣集合店、鞋類集合店、兒童集合店,及潮流集合店。

                      百盛這么多年才化妝品集合首店,是因為其門檻比較高,這中間當然離不開合作伙伴的大力支持。因此,百盛愿意在開設化妝品集合店的基礎上,為品牌提供平臺和團隊,幫助品牌和渠道架起橋梁。

                    聲明:本文章為會員Bobo于2018-10-20分享,此類稿件不代表本網觀點。
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