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                    Burberry前CEO或成庫克接班人 蘋果將與奢侈品“聯姻” 

                    導讀】據外媒消息,Burberry前首席執行官Angela Ahrendts或將成為庫克的接班人,現年57歲的Angela Ahrendts不僅是蘋果為數不多的女性管理層,其收入也超過了包括蘋果現任CEO庫克在內的其它高管。

                      據外媒消息,Burberry前首席執行官Angela Ahrendts或將成為庫克的接班人,現年57歲的Angela Ahrendts不僅是蘋果為數不多的女性管理層,其收入也超過了包括蘋果現任CEO庫克在內的其它高管。

                      據悉,Angela Ahrendts于2006年加盟英國奢侈品牌Burberry擔任首席執行官,雖然當時的Burberry品牌歷史傳承豐富,但是卻缺乏獨特的競爭力,并不是很受消費者的歡迎。Angela Ahrendts上任后便將發展重點放在維持品牌的獨特性上,主打品牌效應,讓這個老牌的英式品牌有了更大程度的發展。她還聯手當時的品牌創意總監Christopher Bailey 推行數字化營銷策略,這一決策也為Burberry 日后成為奢侈品數字先鋒奠定了深厚基礎。

                    Burberry前CEO或成庫克接班人 蘋果將與奢侈品“聯姻”

                      2014年5月份,Angela Ahrendts離開Burberry正式加盟蘋果,任蘋果零售和在線高級副總裁,直接向首席執行官庫克匯報工作。而她上任之時正值Apple Watch蘋果表推出之際,蘋果公司希望Angela Ahrendts能夠復制Burberry 成功,帶領蘋果走向下一個新紀元。但是事與愿違,蘋果在2015年達到頂峰之后,業績開始逐步下滑,發展陷入困境。

                      此次Angela Ahrendts將成為蘋果新任CEO的消息傳出后,外界紛紛猜測蘋果或將從一家高科技公司轉型成為一家奢侈品公司。早在2017年庫克便宣布Apple Watch世界銷量超過了勞力士,居世界前列,而這一產品也打破了科技與時尚之間的壁壘,讓蘋果走向了更開闊的奢侈品消費市場。

                      如果蘋果決心與奢侈品“聯姻”,Angela Ahrendts在營銷和體驗上的優勢,將會幫助蘋果在奢侈品市場走得更加順利。其實早在2017年,Angela Ahrendts為把蘋果零售店打造成消費者和開發者的聚集地,就將Apple Store改名為Town Square,那時她瞄準奢侈品市場的“野心”就以昭然若揭。

                      不過也有觀點指出,蘋果需要能帶來創新的接班人,而不是讓市值哪怕再翻倍的CEO。小編認為,蘋果無論是否轉型奢侈品市場,都要先解決產品研發創新的問題,這樣才能讓品牌生命力更加持久,畢竟一味地提升產品價格和服務業務銷售數據可不會讓人覺得它是一家充滿著新創意的公司,也不會留住客戶。

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